Сhampionat.com VS Sports.ru: сравнительный анализ

Анализ Сhampionat.com

1.     Основным источником является прямой трафик (72,28 %), затем идет поисковый (16,22 %) и реферальный трафик (9,95 %). Доминирует прямой трафик, реферального и поискового недостаточно. Поисковый трафик чуть ниже нормы. Процент отказов 48,04 %.

2.   Топ рефералами являются smi2.ru (10,82 %), sportmail.ru (6,86 %), mail.ru (5,54 %). Выше них только «переходы на другой сайт».

3.     Поисковые запросы существенны, так как ключевыми словами является не только само название сайта на русском языке, но и «футбол россия», «футбол», «кхл».

4.     Помимо России (доминирующая страна, процент уменьшился на 4,39 %) и страны ближайшего зарубежья: Украина (процент упал на 4,89), Беларусь (повысился на 0,88 %), Казахстан (процент упал на 5,79). Присутствует Германия, в которой аудитория просто «рухнула» – снижение посещений на 14,98 %.

Интересы аудитории. Сhampionat.com чаще всего читают мужчины (64,01 %) от 25 до 34 лет. С большей вероятностью это спортивные болельщики, либо любители конкретного вида – футбола.

Портрет. Мужчина, 30 лет. Женат. Офисный планктон, который очень устает на работе. Получает 40 тысяч в месяц. Вечерами смотрит футбол, а в свободное время играет в компьютерные игры.

Конкуренты. Sports.ru – близость 100 %, Sportbox.ru – близость 97 %, Sport-express.ru – близость 90 %. Категория у конкурентов одинаковая, посещений в месяц больше у Чемпионата (75,2М), чем у Sports.ru (75,1М).

Анализ Sports.ru

1.     Основным источником является прямой трафик (59,65 %), затем идет поисковый (21,27 %) и реферальный трафик (15,73 %). Доминирует прямой трафик, реферального и поискового недостаточно. Поисковый трафик в пределах нормы. Процент отказов 45,42 %.

2.   Топ рефералами являются sportmail.ru (1,46 %), smi2.ru (1,21 %), ofsite.ru (0,64 %). Выше них только «переходы на другой сайт».

3.     Поисковые запросы несущественны, так как ключевыми словами является само название сайта на русском и английском языках. Также присутствует запрос «новости тенниса».

4.     Помимо России (доминирующая страна, процент уменьшился на 3,75 %) и страны ближайшего зарубежья: Украина (процент упал на 6,91), Казахстан (повысился на 13,04 %), Беларусь (процент упал на 2,75 %). Присутствуют США, в которых посещения российского сайта выросли на 4,91 %. 

Интересы аудитории. Sports.ru читают чаще всего мужчины (63,24 %) от 25 до 34 лет. Которые также являются неравнодушными к спорту, но их привлекает больше теннис, нежели футбол и хоккей.

Портрет. Мужчина, 25 лет. Не женат. Работает на складе, зарабатывая около 30 тысяч в месяц. Любит смотреть теннис, потому что он интересен там девушки в коротких юбках.

Конкуренты. Сhampionat.com – близость 100 %, Sport-express.ru – близость 98 %, Sportbox.ru – близость 96 %. Категория у конкурентов одинаковая, посещений в месяц больше у Чемпионата (75,2М), чем у Sports.ru (75,1М).

Вывод: По результатам анализа по каждому пункту можно сделать следующие выводы.

• У Sports.ru лучше источники трафика, так как прямой чуть больше половины и в норме находится поисковый. А у Сhampionat.com прямой является основным трафиком и в два раза превышает норму. По проценту отказа сайты почти равны.
• Рефералы у Сhampionat.com по процентам превышают Sports.ru, то есть у первого лучше контент и его хотят показывать другие источники.
• У Сhampionat.com есть преимущество – три существенных ключевых слова, когда у Sports.ru только одно.
• А по географии трафика СМИ Sports.ru прогрессивнее. Во-первых, их контент заинтересовал заокеанских читателей. А, во-вторых, у них круто увеличились охваты сразу в двух странах – Казахстане и США, когда как у Сhampionat.com только в одной и то немного.
• По аудитории и конкурентам больших отличий не видно. Все одно и то же. У Сhampionat.com посещений на 100 тысяч больше, чем у Sports.ru.

Эти СМИ сильно не отличаются друг от друга. Где-то есть преимущества у одного сайта, где-то у другого. Проведя анализ, я поняла, что работа журналистов сайта Сhampionat.com, чуть лучше, чем у Sports.ru. Хотя каждое из этих СМИ берет чем-то своим и публикует свой уникальный контент.