Сравнительный коммерческий анализ

 «Спорт-Экспресс»

а) существующие рекламодатели, типы рекламы на сайтах

На главной странице сайта рекламы немного – лишь одна, связанная с кинотеатром KION. Углубляясь дальше, можно наткнуться на рекламу букмекеров (Бэтсити), Золотое яблоко, сервисы Яндекса и онлайн-игры. Находится она сверху, чуть ниже шапки, и никак не мешает прочтению новостей. Больше отвлекает взгляд интерактивная реклама на фоне, которая всеми силами пытается привлечь внимание к ставкам на спорт.

б) рекламные сети с которыми сотрудничает сайт

Вся реклама, которую я увидела на сайте – букмекерская контора Бэтсити и онлайн-кинотеатр KION. А также почти на каждой странице сайта есть тизерная реклама.

в) ключевые слова на сайте и их важность/неважность для рекламодателя

Все ключевые слова «спорт», «спорт-экспресс» и другие связаны с самим сайтом. Для рекламодателей они не являются важными. Такие слова как «футбол», «хоккей» и другие названия видов больше привлекают внимание рекламодателя.

г) социальный трафик на сайте, активность пользователей в группах издания в соцсетях и общий смысл социальной активности СМИ для рекламодателя

В трафике социальных сетей лидирует YouTube, а затем идет «Вконтакте». В среднем, видео на видео-портале набирают девять тысяч просмотров, аудитория довольно активно проявляет себя в соцсети, пишет комментарии под видео. Вероятнее всего, размещение рекламы было бы выгодно рекламодателям. 

Условный портрет аудитории для рекламодателя:

Люди от 20 до 35 лет, которые любят не только следить, смотреть за спортом, но и иметь личную выгоду. В таком случае ставки на спорт – как нельзя под руку. Сервисы Яндекс помогут выжить (покушать в момент просмотра соревнований или добраться до дома после них), а магазин «золотое яблоко» сможет порадовать вторых половинок даже самых заядлых фанатов.

 

«МатчТВ»

а) существующие рекламодатели, типы рекламы на сайтах

Их сайт – это одна большая реклама букмекеров. Как и у Спорт-Экспресс букмекерская контора является основным рекламодателем сайта.Также присутствует реклама сервисов с онлайн-играми, еще один букмекер Винлайн, и другая тизерная реклама. Все настолько ярко и броско, что создает трудность для прочтения и вникания в текст.

б) рекламные сети с которыми сотрудничает сайт

Букмекерские конторы – Лига ставок, Винлайн, Олимпбет и другие компании по типу Почты России и сервисов Яндекса.

в) ключевые слова на сайте и их важность/неважность для рекламодателя

Все ключевые слова связаны с самим сайтом: «матч», «матчТВ», «матч прямой эфир». Это не представляет интереса для рекламодателя. 

г) социальный трафик на сайте, активность пользователей в группах издания в соцсетях и общий смысл социальной активности СМИ для рекламодателя

В трафике социальных сетей лидирует «Вконтакте», потом идет YouTube. В среднем, посты набирают 1,5К просмотров (подписчиков 2,5 миллиона), аудитория не очень активно проявляет себя. Вероятнее всего, размещение рекламы не было бы выгодно рекламодателям. 

Условный портрет аудитории для рекламодателя

Вновь люди от 20 до 35 лет, которые любят не только следить, смотреть за спортом, но и иметь личную выгоду. Снова ставки на спорт, только уже больший выбор сайтов, чтобы, видимо, подобрать наиболее выгодные условия.

Вывод

Можно сделать вывод, что рекламодателю выгоднее размещать рекламу на сайте «Спорт-Экспресс», потому что издания выше показатели посещаемости и вовлеченности аудитории в социальных сетях. Да и в общем, это широко известный российский сайт, в прошлом - газета. «МатчТВ» же это канал, который люди обычно смотрят, нежели читают.